Moved Permanently

14 Şubat’ta TikTok Reklamcılığı Yüzde 78 Arttı, Yemek Tarifi Uygulamalarına Talep Yükseldi

Markalar için yalnızca romantik bir gün değil, aynı zamanda dijital pazarlama stratejilerinin en üst seviyeye çıktığı bir dönem olan 14 Şubat Sevgililer Günü'nde, e-ticaret platformları, sosyal medya kampanyaları ve yapay zekâ destekli reklam stratejileri, tüketicilerin ilgisini çekmek için en yaratıcı yöntemlerle devreye giriyor. Google ve Yandex'in raporlarına göre, “farklı hediyeler” ve “Sevgililer Günü için değişik hediye fikirleri” gibi aramaların öne çıktığını belirten Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “Dijital pazarlama reklam harcamalarında en büyük payı Instagram ve TikTok alıyor. Özellikle TikTok reklamcılığı, geçtiğimiz yıla göre yüzde 78 artmış durumda. Aynı zamanda Sevgililer Günü yaklaştıkça yemek tarifi uygulamalarına olan ilginin arttığını görüyoruz. 12 Şubat’ta yüzde 60, 13-14 Şubat’ta ise yüzde 30’dan fazla bir büyüme yaşandığını gözlemledik” dedi.

Romantik hediyelerden kişisel bakım ürünlerine, tatil planlarından restoran rezervasyonlarına kadar geniş bir yelpazede harcamaların arttığı Sevgililer Günü, dijital pazarlama stratejileri açısından da markalar için büyük bir fırsat sunuyor.

“Yapay Zekâ Uygulamaları Sevgililer Günü Hediye İçin Rehber Oldu”

Türkiye’de hediye seçimlerinde kadınların erkeklere oranlara daha fazla arama yaptığının altını çizen Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “Öncelikle arama alışkanlıklarına baktığımızda, Google ve Yandex'in raporlarına göre Sevgililer Günü ile ilgili hediye aramalarının şubat ayının başından itibaren gün be gün arttığını görüyoruz. En yoğun aramalar ise 12 Şubat’ta, yani Sevgililer Günü’ne iki gün kala gerçekleşmiş. Türkiye’de hediye seçimlerinde kadınlar, erkeklere oranla daha fazla arama yapıyor. Endeks verilerine göre, 14 Şubat günü arama hacmi zirve yapıyor. En çok aranan konular arasında “farklı hediyeler” ve “Sevgililer Günü için değişik hediye fikirleri” gibi sorgular öne çıkıyor. Bununla birlikte, yapay zeka araçlarına da hediye önerisiyle ilgili soruların arttığını gözlemliyoruz. Örneğin, kullanıcılar "Sevgilime ne alabilirim?" veya "Kız/Erkek arkadaşıma özel bir hediye önerir misin?" gibi sorularla ChatGPT ve Google Gemini gibi yapay zeka araçlarından öneriler alıyor. Arama motorları dışında, yapay zekaya yönelik bu tür sorguların da hızla arttığını görüyoruz. Hediye seçeneklerinin yanı sıra, özel mekanlar, konserler ve etkinliklerle ilgili aramaların da yoğunlaştığını söyleyebiliriz. Hediye tercihleri açısından, erkeklerin en çok alışveriş yaptığı kategorinin çiçekler olduğu görülüyor. Çiçeklerin popülerliği Sevgililer Günü’nde zirveye ulaşıyor” dedi.

Bu dönemi markalar açısından değerlendirildiğinde özellikle sosyal medya kampanyalarında yaratıcı içeriklerin ön plana çıktığını söyleyen Kaplan, “Influencer marketingin en çok tercih edildiği yöntemlerden biri olduğunu gözlemliyoruz. Aynı zamanda gerçek kullanıcılar tarafından oluşturulan içerikler (UGC), markaların pazarlama stratejilerinde önemli bir yer aldı. Bu tür içeriklerin en çok dönüşüm sağlayan formatlar arasında olduğunu gözlemliyoruz.

En büyük bütçeler Instagram ve TikTok’a ayrılmış durumda. Özellikle genç kitlelerin TikTok'ta yoğun olarak bulunduğu düşünülürse, TikTok reklamcılığında önceki yıla göre yüzde 78 oranında bir artış yaşandığını söyleyebiliriz. YouTube tarafında ise ürün deneyimlerine yönelik video reklamların, özellikle YouTube Shorts formatındaki reklamlarda en yüksek etkileşim oranlarını yakaladığını gözlemliyoruz. Gelişmiş yapay zeka uygulamalarıyla kişiye özel tasarımlar ve hediyeler yaratılmasına yönelik içerik üretimi de giderek yaygınlaşıyor. Restoran rezervasyonları açısından baktığımızda, mobil uygulamalarda 14 Şubat günü kurulumların yüzde 156, oturumların ise yüzde 88 oranında arttığı verisi mevcut. Benzer şekilde, mesajlaşma uygulamalarında da 14 Şubat günü iletişimin yüzde 31 arttığını söyleyebiliriz. Yemek tarifi uygulamalarına olan ilginin de Sevgililer Günü’ne yaklaştıkça arttığını görüyoruz. 12 Şubat’ta yüzde 60, 13-14 Şubat’ta ise yüzde 30’dan fazla bir büyüme yaşanmış. Yemek tarifi uygulamalarında geçirilen sürede de 12 Şubat’ta yüzde 42, 14 Şubat’ta yüzde 28 oranında bir artış söz konusu” açıklamasında bulundu.